Когато някой търси „зъболекар наблизо“ или „автосервиз Пловдив“, Google показва карта с няколко бизнеса и списък с резултати. Локалното SEO е работата, която ви дава реален шанс да се появите там при търсенията, които имат значение за вас.
Google е необичайно открит за това как работи. Помощната му страница за подобряване на местното класиране назовава три фактора и казва, че няма начин да поискате или да платите за по-добро местно класиране. Който ви обещава гарантирано място на картата, обещава нещо, което според Google не може да се купи.
Трите фактора, които Google назовава
Релевантност е доколко профилът отговаря на това, което човек е потърсил.
Разстояние е колко далеч е бизнесът от човека, който търси. Ако той не споделя местоположението си, Google използва това, което знае за него.
Известност е колко познат е бизнесът. Според Google за нея допринасят връзките от други сайтове, както и броят и оценката на отзивите ви.
Разстоянието не можете да промените. Всичко по-долу е за релевантността и известността, на две места: в Google Business Profile и на сайта ви.
Релевантност: кажете ясно какво правите и къде
В профила. Изберете точна основна категория, изброете услугите си и поддържайте работното време и данните актуални. Подробностите, включително правилата на Google за имена и категории, са в нашия списък за Google Business Profile.
На сайта. Дайте на всяка основна услуга собствена страница, която я обяснява както трябва. Сложете услугата и града в заглавието на страницата и в основния ѝ заглавен ред, когато това е вярно, например „Ремонт на котли в Бургас“. Назовете в текста районите, които наистина обслужвате. Посетителят, а и търсачката, не трябва да гадаят къде работите.
Внимавайте със страниците за населени места. Правилата на Google за спам назовават злоупотребата с входни страници (doorway abuse), включително множество домейни или страници, насочени към конкретни региони или градове, които препращат потребителите към една страница. Двайсет копия на една и съща страница с разменено име на града са класическият пример. Преди да създадете страница за дадено място, попитайте се дали тя може да съдържа нещо специфично за него: реален адрес, екипа, който работи там, проекти наблизо, местни цени или условия за пътуване. Ако не може, споменете района в основната страница за услугата.
Бизнеси с обслужван район. Ако ходите при клиентите, вместо те да идват при вас, скрийте адреса си в профила и задайте обслужвани райони. Google позволява до 20 и казва, че общият район не бива да надхвърля около два часа път с кола от базата ви.
Известност: дайте на Google и на клиентите причини да ви се доверят
Отзиви. Молете всеки клиент, улеснете го с линк за отзив и отговаряйте, когато можете да добавите нещо. Не предлагайте нищо в замяна и не молите само доволните; и двете нарушават правилата на Google.
Връзки и споменавания. Връзка от браншовата ви организация, страница „къде да купите“ при доставчик, местна новина за ваш проект, спонсорство на местен клуб. Това са реални сигнали за реален бизнес. Не купувайте връзки и не се вписвайте в стотици нискокачествени каталози.
Еднакви данни. Поддържайте името, адреса и телефона си напълно еднакви на сайта, в профила и в основните каталози във вашия бранш. Страницата на Google за класирането иска информацията ви да е пълна и актуална. Различните версии из интернет вървят срещу това и объркват и клиентите.
Други карти. Bing има собствена услуга за бизнес профили, Bing Places for Business, а насоките на Microsoft за AI отговорите им съветват местните бизнеси да поддържат там адреса, работното време и контактите си актуални. Струва си да го заявите.
Помогнете на Google да прочете данните
Добавете структурирани данни LocalBusiness на страницата за контакт или на страницата на обекта. Това е малък блок код, който описва името, адреса, работното време и други данни в машинночетим вид. Задължителните свойства са само името и адресът, а маркировката трябва да съвпада с това, което страницата реално показва.
Как да следите напредъка честно
Да търсите себе си от офиса казва малко. Локалните резултати зависят от това къде е човекът, който търси, така че това, което виждате на бюрото си, не е това, което вижда клиент в другия край на града.
По-добри източници:
- Ефективността в Google Business Profile. Разделът „Ефективност“ показва търсенията, с които са ви намерили, както и обажданията, заявките за маршрут и кликовете към сайта.
- Google Search Console. Гледайте заявките, които съдържат вашия град или „наблизо“, и на кои страници водят.
- Вашите собствени запитвания. Питайте новите клиенти как са ви намерили и го записвайте.
Сравнявайте месец с месец и помнете, че сезонните бизнеси се люшкат.
Локалното търсене е част от работата ни по SEO и видимост в търсенето. Ако не се появявате при търсенията, които носят клиенти, кажете ни района си и с какво се занимавате и ще ви покажем къде са пропуските.