Тази статия е за хора, които вече имат сайт и не са доволни от него. (Ако още нямате и се чудите дали ви трябва, това е друг въпрос.)
Когато сайтът изглежда уморен, първият импулс е редизайн: нови цветове, нови снимки, по-свеж вид. Понякога точно това му трябва. Понякога проблемът е отдолу и новото боядисване означава да платите два пъти. Трикът е да подредите оплакванията, преди да похарчите каквото и да е.
Разделете оплакванията на две купчини
Запишете всичко, което ви дразни в сайта, и разделете списъка.
Повърхностните проблеми са свързани с това как изглежда и как се чете: остарял стил, слаби снимки, тромав текст, старо лого, начална страница, която ви подценява. Освежаването ги решава добре, често на същата платформа и със същата структура.
Проблемите в основата са свързани с това как работи: бавен е, чупи се на телефон, обновяването е мъчение, стои на платформа, която вече не пасва, или структурата на страниците не съвпада с начина, по който клиентите решават. Новият стил не ги докосва.
Въпроси, които водят към нов сайт
- Бавен ли е дори след очевидните поправки? Ако компресирането на изображенията и махането на плъгини не са вкарали Core Web Vitals в зелено, проблемът често е в темата, page builder-а или хостинга. Защо скоростта на сайта има значение показва как да проверите.
- Проваля ли се на телефон? Минете през този списък за проверка на телефон. Сайт, който никога не е бил изграден адаптивно, обикновено трябва да се изгради наново, а не да се кърпи.
- Мъчение ли е да се обновява? Ако смяната на един ред текст изисква програмист или ви е страх да го пипнете, основата работи срещу вас.
- Платформата спъва ли ви? Софтуер, който вече не се поддържа, тема, изоставена от автора си, плъгини, които не могат да се обновят, без да счупят нещо, или платформа, която не може да прави това, което ви трябва сега, например онлайн продажби.
- Променил ли се е бизнесът? Нови услуги, нова аудитория, втори език, магазин. Ако структурата на сайта е мислена за бизнес, който вече не сте, новият стил няма да я поправи.
Ако сте отговорили с „да“ на един-два въпроса, вероятно стига целенасочено освежаване плюс конкретни поправки. Ако повечето са „да“, гледате към нов сайт, както и да го наречете.
Има и среден път: запазвате платформата и съдържанието, но изграждате наново шаблоните и ключовите страници. Струва си да питате за него, когато платформата е наред, а темата не е.
Ако правите нов сайт, опазете това, което вече работи
Новият сайт може да изхвърли трафика от търсене, който сте трупали с години. Обичайната причина е проста: старите адреси на страниците спират да работят. Ръководството на Google за преместване на сайт с промяна на URL адресите описва какво да направите. Накратко:
- Направете списък с всички съществуващи URL адреси от картата на сайта, Analytics и Search Console и свържете всеки с новия му адрес.
- Настройте постоянни (301) пренасочвания от всеки стар URL директно към най-близкия нов еквивалент, а не всичко към началната страница.
- Пазете пренасочванията възможно най-дълго. Google казва, че по принцип поне година.
- Запазете съдържанието, което се класира. Проверете в Search Console кои страници носят посетители и пренесете съдържанието им, подобрено, вместо да го изтриете.
- Подайте новата карта на сайта в Search Console и следете отчетите за индексиране няколко седмици след пускането.
Пренесете и настройките на Analytics и ключовите събития, за да можете да сравните преди и след. Без това никога няма да разберете дали новият сайт се представя по-добре.
Поискайте второ мнение, преди да се обвържете
Не е нужно да решавате на сляпо. Прегледът на сегашния сайт трябва да ви каже какво си струва да се запази, какво може да се поправи и какво ви спъва. Понякога честният отговор е „пренапишете началната страница и поправете формата“, което е много по-малка работа от изцяло нов сайт. Ако искате такъв преглед, изпратете ни линка и ще ви кажем: освежаване, нов сайт или да го оставите както е. На страницата за уеб услугите ни обясняваме как подхождаме и в двата случая.